天猫上的女性创业者:涉足市场更纵深、初创者
时间: 2019-03-08

不论是在相对传统的服饰范围,还是发现了人均每年入手3.3只口红的天猫美妆,亦或是把消费品转化为日用品的鲜花行业,女性创业者本身作为一名“她经济”的加入者,在成熟的女性消费市场中更易看到新需求,捉住新商机。

曹鸿飞口中的改变来得很快。蒛一入驻天猫后首款主打的内衣,至今已累计售出450万件。这象征着在从前2年半时间里,这款内衣平均每天销售近五千件。与此同时,年青女性在内衣这件事上,开始更关注自身的需求而不是外界的眼光,甚至涌现了以平胸为美的声音。

很快,蒛一诞生了,主打无钢圈内衣。曹鸿飞动摇决定了“反聚集”这条路。“转变可能是很艰难的,但一旦改变就是持续的。”她说。

洞察新需求 女性创业涉足市场更纵深

这些女性创业者既是女性自我实现的须要发掘者,也是践行者。天猫创造,这一创业者群体正显现出涉足的创业市场更多元,网红个人IP转型品牌化的特点。同时,天猫上也在呈现出更多年轻的女性品牌初创者。

85后曹鸿飞是蒛一的品牌首创人。2016年,从事产业投资工作的她看到一组惊人的数据:中国女性乳腺癌的发病率是日本的3倍、美国的2.3倍。这组数据直接引发了她对中国女性内衣市场的思考。当时99%以上内衣主打的是集合调解等功能,而多数女性也还不意识到亵服舒畅度的重要性。曹鸿飞觉得可能做点什么。

近两年“她经济”被广泛提及,女性破费市场也进入到一个新阶段——需要日益差异化跟多元化。与之对应的,天猫上女性创业者开拓的市场也浮现越发纵深刻的趋势。

近日,天猫发布的独破女性消费指数引起热议。中国的女性花费者越来越器重自我实现,体现出以悦己、自我提升为主要目的的消费气象。这背地,是女性消费市场更加细分,个性化需求出现的趋势。有一群人准确地抓住了趋势里的机会。她们,是天猫上的女性创业者。



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